LBD Žaliaraštis: komunikacijos planas

Atgimimas, bendrystė ir ateities mokslas

Apie svetainę ir jos naršymą

Darbą pateikti papildomai pasirinkome interneto svetainės forma. Tai daug laisvesnis ir įdomesnis formatas, o ir galima pateikti papildomus dokumentus vienoje vietoje. Visas svetainės naršymas pasiekiamas meniu arba perskaičius kiekvieną rašto darbo dalį - mygtuku „tęsti toliau“.

Apie Lietuvos botanikų draugiją

Lietuvos botanikų draugija buvo įkurta 1950 m. ir septynis dešimtmečius veikė kaip pagrindinis Lietuvos augalijos tyrėjų, mokslininkų ir gamtos puoselėtojų branduolys. Visgi, 2020 m. mirus ilgamečiui draugijos valdybos pirmininkui, organizacija neteko savo administracinio variklio, o jos veikla tapo fragmentiška ir oficialiai egzistavo tik juriniuose dokumentuose ir narių atmintyje. Iki pat šio etapo organizacija neturėjo jokio skaitmeninio identiteto, socialinių tinklų paskyrų ar visuomenei prieinamos komunikacijos ekosistemos, o tai lėmė visišką komunikacinę tuštumą tarp mokslo bendruomenės ir plačiosios visuomenės.

An open notebook with handwritten notes and a pen resting on botanical illustrations.

Komunikacijos reikšmė

Šiuolaikinėje informacinėje visuomenėje strateginis komunikacijos valdymas tampa esminiu veiksniu, lemiančiu organizacijos gyvybingumą, reputaciją ir jos idėjų sklaidą visuomenėje. Nevyriausybinių organizacijų (NVO) sektoriuje, kuris mokslo literatūroje dažnai įvardijamas kaip „trečiasis sektorius“, komunikacija atlieka dvejopą funkciją: ji veikia ne tik kaip informacijos sklaidos įrankis, bet ir kaip pagrindinė socialinio kapitalo, pasitikėjimo bei bendruomeniškumo kūrimo platforma (Oliveira et al., 2016). Šiame darbe analizuojama Lietuvos botanikų draugija (toliau - LBD) – unikali, gilias akademines tradicijas turinti organizacija, šiuo metu išgyvenanti esminį institucinį ir komunikacinį pokytį (atsikūrimą).

Parengė: Aistis Kunigonis

2025 m. inicijuotas LBD veiklos atgimimas iškėlė naujų iššūkių. Šiuolaikinėje rinkoje organizacijos, neturinčios aiškios skaitmeninės komunikacijos strategijos, praranda galimybes plėsti auditoriją ir pritraukti naujų išteklių (Bălăcescu, 2021). Atsikūrusi LBD siekia ne tik grįžti į akademinį diskursą, bet ir transformuotis į modernią, skaitmeniškai aktyvią organizaciją, gebančią sudominti jaunąją kartą gamtos mokslų studijomis ir suburti ekologiškai sąmoningą visuomenę.

Pasirinkimo motyvai: Šios organizacijos pasirinkimą tyrimui lėmė trys esminiai motyvai:

Komunikacinio ramybės būsenos lauko analizė: Galimybė sukurti komunikacijos strategiją organizacijai praktiškai nuo „balto lapo“, integruojant modernius skaitmeninius įrankius ten, kur anksčiau jų visiškai nebuvo.

Mokslo komunikacijos iššūkis: Poreikis rasti sprendimus, kaip sudėtingą, lotyniškais terminais ir akademiniais tyrimais grįstą botanikos mokslą konvertuoti į visuomenei patrauklų, vizualų ir suprantamą turinį, neprarandant mokslinio autoriteto.

Socialinė ir edukacinė vertė: Projektu siekiama spręsti realią problemą – skatinti jaunimą rinktis gyvybės mokslų studijas (pvz., VDU ir kituose universitetuose) ir didinti LBD tęstinumą, mažinant riziką organizacijai vėl išnykti iš viešosios erdvės.

Pažįstamas asmuo: organizacijos valdyboje yra vienas iš komandos narių draugų, todėl viską suderinti buvo dar lengviau.

Lietuvos botanikų draugija yra atsikūrimo stadijoje – organizacija turi didelį ekspertinį potencialą, tačiau komunikacijos srityje dar tik pradeda kurti savo identitetą. Todėl būtina parengti kryptingą komunikacijos strategiją, kuri padėtų efektyviau pasiekti tikslines auditorijas.

Šio darbo tikslas – parengti išsamią LBD komunikacijos strategiją ir veiksmų planą, kuris padėtų didinti organizacijos matomumą, auditorijos įsitraukimą ir stiprinti jos reputaciją.

Istorinis konstekstas ir esminis pokytis

Draugija originaliai įkurta 1950 m. ir aktyviai veikė iki 2020 m., kuomet mirė jos ilgametis valdybos pirmininkas. Tuo metu organizacija iširo ir oficialiai egzistavo tik popieriuje – jokių skaitmeninių kanalų ar išorinės komunikacijos bazės draugija neturėjo. 2025 m. gimė iniciatyva LBD atgaivinti, išplečiant jos geografinį bei vadybinį tinklą. Atsikūrusi LBD nėra tiesioginis praeities tęsinys – tai moderni platforma, siekianti mokslo populiarinimo, jaunimo pritraukimo į gamtos mokslų studijas ir skaitmeninės bendruomenės kūrimo.